可口可乐“小规格包装”战略收效明显
【中国食品机械设备网 市场分析】 众所周知，近年来碳酸饮料市场节节败退输给了更为健康、多元化的饮料。为此，碳酸饮料大头可口可乐推出“迷你灌”，战略收效明显。可口可乐北美公司总裁SandyDouglas表示，尽管碳酸饮料的销量在下滑，但公司核心的品牌如可乐、雪碧和芬达的营收均获得了增长，这当中更小规格、更方便以及趋势性包装的采用功莫大焉。
2016年“迷你罐”可口可乐在北美的营收实现了两位数增长，近日波尔专为俄罗斯啤酒厂设计的900ml王罐和450ml超级修长罐则解决了因征收消费税对酒类饮品市场带来的不利影响……
这些例子告诉我们，从全球范围来看，为了满足下游应用领域以及消费者不断变化的需求，规格更宽泛的两片罐，即比标准规格更小的罐以及更大的罐正在走俏市场。
可口可乐“小规格包装”战略收效明显
迷你罐可乐营收在北美市场实现两位数增长。据相关报道，2016年，整个北美市场在零售业面临严峻挑战以及碳酸饮料消费下降的不利情况下，可口可乐公司营收同比增长4%，其中“迷你罐”可口可乐表现尤为亮眼，营收实现了两位数增长。
可口可乐北美公司总裁SandyDouglas表示，坚持贯彻“推广小罐包装，丰富产品结构以进入新的领域，让诸如碳酸软饮料等品类总零售额的增速快于总销量的增速”的策略收效明显——过去六年以来，可乐在美国市场所收获的零售额中，迷你罐和其他小规格包装饮料的贡献占比已经从10%跃升至15%。
他明确指出，尽管碳酸饮料的销量在下滑，但公司核心的品牌如可乐、雪碧和芬达的营收均获得了增长，这当中更小规格、更方便以及趋势性包装的采用功莫大焉。
可口可乐、波尔等规格更宽泛的两片饮料罐走俏市场
图1 “迷你罐”(minican)可乐
小规格金属罐满足了巴西消费者不断变化的需求。事实上，“小尺寸包装”是可口可乐用以驱动拉美、非洲和亚洲等新兴市场销量成长的关键战略之一。早在今年2月，可口可乐就已联合皇冠制罐特别为巴西市场推出了一款220ml纤体两片铝质饮料罐，以解决消费者对小规格包装、更多产品种类的需求。
可口可乐称，帮助消费者以新的方式体验产品始终是它的宗旨之一，而这款创新的220ml饮料罐既满足了巴西消费者的喜好，同时也明显丰富了公司的产品线。
皇冠巴西公司则表示，这款220ml的饮料罐不仅为消费者提供了更多的选择，而且在货架上形成了不小的视觉冲击力，满足了巴西消费者不断变化的需求。
可口可乐、波尔等规格更宽泛的两片饮料罐走俏市场
图2 今年2月，可口可乐联合皇冠制罐特别为巴西市场推出了一款220ml纤体两片铝质饮料罐。
波尔多规格金属罐投放俄罗斯市场
今年9月，波尔在慕尼黑饮料科技展(Drinktec 2017)上推出了三款新规格包装——250ml修长罐、450ml超级修长罐以及900ml王罐。
可口可乐、波尔等规格更宽泛的两片饮料罐走俏市场
图3 波尔在慕尼黑饮料科技展(Drinktec 2017)上推出了三款新规格包装——250ml修长罐、450ml超级修长罐以及900ml王罐。
由于俄罗斯政府对酒类征收消费税，给整个行业带来了不小的影响，而主要为啤酒厂设计的900ml王罐和450ml超级修长罐在俄罗斯市场的投放，无疑为之提供了有效的包装解决方案，使得啤酒品牌的产品能够继续以可支付的价格出现在货架上。
波尔销售经理IrinaDolyanovskaya表示，900ml王罐和450ml超级修长罐看起来更加优质，正在成为该市场新的行业标准，并逐渐取代500ml的标准罐。“虽然二者都是主要为俄罗斯啤酒市场而开发的产品，但在其他国家也存在同样的需求。”
前述250ml铝质修长罐采用202#易开盖，将于饮料科技展后投放西欧市场，规格设计旨在让灌装厂更易于接受修长罐。据悉客户中包括雀巢水业务集团(Nestlé Waters)。
波尔称，规格宽泛的金属罐将满足客户对于特定市场的需求，公司通过创新，为客户不同的应用情况提供了相适应的包装解决方案。
结语
综上所述，为了满足不同应用领域以及消费者不断变化的需求，罐厂的罐线应能够生产规格范围宽广的产品——其中既包括比标准12盎司(350ml)罐更小的包装，又有较之更大的金属罐。(原标题：可口可乐、波尔等规格更宽泛的两片饮料罐走俏市场)
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(来源：罐言盖语)
